Wanneer je berichten op social media plaatst is dat met de bedoeling om zoveel mogelijk bereik en engagement te bereiken. Een groot aantal volgers hebben, betekent niet dat je automatisch een groot bereik hebt. Social media kanalen bepalen via een algoritme wie jouw content te zien krijgt. Toch kan jij een aantal zaken toepassen waardoor jouw bericht op LinkedIn een groter bereik heeft.
Eerst en vooral moet je ervoor zorgen dat de basis, je profiel, in orde is. Voeg een profielfoto en een header toe en vergeet niet in te vullen wat je functie precies is. Dit geldt ook voor een LinkedIn bedrijfspagina. Op die manier weten mensen in één oogopslag wat je voor hen kan betekenen. Maak je cv zo compleet mogelijk en vul aan met foto’s. Hoe completer jouw profiel, hoe eerder het algoritme van LinkedIn jou ziet als authentiek en betrouwbaar.
Plaats je eigen content op LinkedIn. Dankzij de LinkedIn Pulse heb je de mogelijkheid om content te creëren zoals je op een blog zou doen. De artikelen staan tegenwoordig bovenaan je profiel. Dankzij de Pulse kan je content schrijven tot 125.000 karakters terwijl een gewone publicatie gelimiteerd is tot 1.300 karakters. Uit onderzoek is gebleken dat langere posts en artikelen over het algemeen beter scoren. Niet perse omdat ze lang zijn maar omdat LinkedIn ervan uitgaat dat er meer nuttige informatie in staat.
Kennis delen. LinkedIn is een platform van geven en nemen, mensen zijn op zoek naar en baan of willen zichzelf verder ontwikkelen. Speel daar op in met je content, zo scoren how-to posts beter dan question-posts. Verder vind LinkedIn interactie zeer belangrijk. Ga het gesprek aan en reageer op reacties onder jouw post. Hoe hoger het engagement, hoe groter het netwerk dat jouw bericht te zien krijgt.
Gebruik je eigen connecties. De meeste content die je te zien krijgt is afkomstig van je directe netwerk. Daarnaast scoort content van persoonlijke profielen beter dan van bedrijfspagina’s. LinkedIn focust namelijk op persoonlijke connecties. Het gemiddelde bereik van een bedrijfspagina ligt tussen de 2% en 6%. Heb je namens je bedrijf interessante content gemaakt? Vraag aan je collega’s om deze content te helpen verspreiden.
Zorg voor beeld
LinkedIn-berichten die een foto, een illustratie of een afbeelding bevatten leveren een hoger bereik op in vergelijking met een artikel of een update dat alleen bestaat uit tekst. Dat geldt eigenlijk voor alle social media. Video’s op LinkedIn lijken goed te werken, maar linken naar bijvoorbeeld YouTube of andere videokanalen zorgt voor beduidend minder bereik en views.
Links in reacties
Marketeers zijn voortdurend aan het testen wat wel en niet werkt om een hoog bereik te krijgen. Een link plaatsen in de eerste reacties van het geplaatste bericht levert vaak succes op. De belangrijkste conclusie is dat posts die geen link bevatten het beste scoren op het platform. Zo blijkt een bericht met een afbeelding zonder link 70 procent meer bereik te hebben dan een bericht met een afbeelding én een link.
Heb je na het lezen van deze blog nog geen idee hoe je dit in de praktijk kan omzetten? Onze ridders gaan graag met jou de strijd aan. Laat je vraag hieronder achter en we voorzien je binnenkort van de juiste strijdwapens.